关键词竞价账户整体优化查看账户结构及设置的合理性

账户结构
根据产品，关键词类型，地域，时段，转化效果划分推广计划；
根据词性，词义，字数划分推广单元。
 
关键词
符合KPI考核标准；展现、点击、转化、消费；否定关键词；
区分好词、坏词，分别对待；通过搜索词报告，找出和产品不相关的词，设置否定。
 
创意
通顺，飘红，相关，吸引；正确使用通配符，与关键词及LP相关，撰写技巧；优选or轮替。
 
时段
覆盖优质时段；在线时段跟网民分时检索趋势对比。
 
地域
符合产品销售地域；对于地域性强的产品必须设置，否则不应该设置地域限制。
 
预算
合理分配预算；根据不同产品，不同类型的关键词，不同地域，不同时段合理分配预算。
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