广告文案是一份十分奇特的行业,当您经验不足,创意尚未开窍之际,说真的,是一项没有“尊严”的工作。君不见放眼看去,到处都有美工专科学校,但却没有真正所谓“广告文案”专门科系,于是来应征文案工作的,不外乎对“创意”抱着过分浪漫者,或平常文笔佳、自认可以异军突起者,或像我样不小心“朦”进去者皆有之。翻看来应试的“新鲜人”履历,什么化工、机械、电脑、外文、中文系。。。五花八门,好像只要是“中国人”,懂“中国文字”的人都可以来干文案这项“简易”的工作。
 
经过千挑万选,好不容易挤进广告公司创意部窄门,这个时候,您就得靠运气和天分行走江湖了!请不要太相信广告公司那套速成的“在职训练”,如果您是新手,尚未人门,它保证让您听得头雾水。如果您理论基础够,熟读广告大师级的经典名著,正跃跃欲试,准备一步跨人国际舞台,那么,现实残酷的日子即将来临。
 
说具体一点,广告公司也是营利事业,不是什么“训练班”或“补习班”之类,虽是新手,一样得马上上阵,分派客户开始写文案,第一次写不好,没关系,新手嘛!第二次写不好,好吧!再给一次机会,第三次还不开窍,有人开始皱眉了,尤其阅文”无数,苦战多年的什么CD、AD之类,开始对您做评估了,暗自替你分类,再加上AE大人和客户老爷的搅局,东刷西改频频打回票,让您下笔有如干斤重,方向万千条,什么大师的理论、巨匠的风范精神统统不管用,夜深人静,万籁俱寂,只有自己和满桶的废纸相对无语,眼见天方即白,一夜无眠,仍然写不出精彩有力的文案。。。此景,比比背是!