广告文案的简单定义，广告文案不是什么？

“广告文案”简单地说，就是从事广告文字的工作者。在数年前，台湾广告还停留在“厂商本位主义”和喝酒拉生意的业务挂帅时代里，广告文案只要会写“台湾第一台x X .....”“领导流行，欢乐无限”诸如此类看似具体、实际上很空洞的词句即可，最好手边有-本成语大字典，没事就往里面拉出四个字，八个字凑成对联，就成一篇正式的广 告文案了。随着消费者消费意识的抬头，加上产品同质化日高的今天，您如果还在四顾无人般地高喊“台湾第一X xx"，那就逊毙了!这样的广告文案如果还活到今天，不是被客户高压架着脖子走，无力反抗，就是得过且过，错把昨日黄花当今日玫瑰之人!经过近年来岛内外创意大幅进步与不断翻新的同时，如果广告文案仍只停留在“copy",拷贝别人话语，拷贝成语字典，不求进步的阶段，最后结局只能是进公司冷冻库，要不就自己走人! (如此没有成就感，没有挑战性，如此“混”的差事，您还待得下吗?)
 
 “广告文案”与一般从事文字的诸如小说、散文、编剧等，有非常大的差别。如果以长度来分别的话，“广 告文案”就像短跑，讲求技巧、速度，天分再加上苦练，通常主角是“产品”本身。厂商理念与消费者都须借由产品达到知名、理解、偏好与行动的沟通过程，而广告文案的作者就是沟通的桥梁。一个优秀 的广告文案可以有自己写作的偏好与风格，但他更会依产品的特色，塑造属于产品独特的魅力与风格。也就是说借由广告文案人员的专业训练，为“产品”写下打动消费者内心，甚至打开他荷包的广告文案，就是名副其实的“广告文案”。