两则广告文案的示例，文案可感性，可理性
文案：某某冷气范例
在文案内容把产品特性清晰地表现出来，什么压缩机、塑钢、防锈、无声、强冷、省电的特点，按篇幅大小可长可短，自由发挥。
此例之文案内容最主要在诠释“无声的支持”，其对象为有考生的家长，文案内容就是将当时燠热的天气，紧张的情绪加以描述，并点出父母最易犯的通病一过分关心， 变成唠叨的结果，最易扰乱考生的心绪，最后巧妙地提出建议，买台无声的冷气给考生就好，不必再多说什么嘘寒问暖的话了。最后告诉消费者本冷气之所以无声，是经过多么科学、精密的设计
副标：
某某冷气十重无声设计、把声音收起来。
内文：
夏日艳阳高张，正是考生摩拳擦掌，旗开得胜的关键时刻。但懊热的天气、面对一堆看不完的书，心情跟着燥热起来。身为家长的您，请不要再给他烦燥唠叨的压力，买台无声制冷的某某冷气，就是给他最好的无声支持。此篇中的“无声"，在文案内容力面必须巧妙诠释两点： (一)父母不再唠叨的无声，(二)冷气本身的性能无声。故在转折时必须转得很顺，先说天气热(该买冷气了)，再呼吁父母不要唠1 (无声的支持)，再切人正题：买台无声冷气，一-举两得。
主标：
女人的心情，黛安芬从不忽视，只因，她始终了然于胸。
副标：
与文案内容共用。内文：心情，喜怒哀乐，时有起伏，唯有黛安芬，捏拿得住分寸，点点滴滴，了然于胸 (本广告作品曾获1987年时报金像奖百货类金牌奖)。文案内容属于超迷你型文案，为展现整张稿子洁净高雅的格调，文案内容只能做最精确的精简，于是“ 起伏”、“拿”、“分寸”、 “了然于胸”，这些既能诠释心情、又能阐述“内衣”的字眼就被巧妙地运用在内，使文案内容不只是讲产品特色，亦能与消费者心理层面结合，几句话就能表达清楚，不必用长文案来作画蛇添足的解释。
