一位好的广告文案绝不是人云亦云的文抄公或拷贝机器,相反的,他的逻辑思考、社会良知与敏锐的观察力,必定会经过缜密的广告概念,通达笔锋。有情、有理、能软、能硬的高超技巧,为“产品”代言出与众不同、打动人心的广告文案,此种个人风格能依产品个性不同而异,再鞭策自己每次稿子出去至少要通过自己90分(80 分好了)的sense test,'如此这般,文案的路才会长远。否则有人数十年如一日,只接大cse.大客户,风格统一,笔法相同,不要说写个两、三年同类产品就会闷死受不了,最坏的结果是,只会写自己苦守数年如一日的产品, 换成别种类型,不是充满“前产品”的影子,就是根本走样,宛如生涩的新手般,徒增别人“判若两人”的异样眼光。到最后只能选择所谓合乎自己风格的产品,做些形同嚼腊、年年重复、变不出新创意的工作。事实上,广告人多彩多姿的生涯,也许正是那种“不知自己下一个产品”是什么的期待感,和“不知自己下一句话会写出什么?”的新鲜感吧!
 
依我(广告文案传真-作者杨梨鹤)自己12年的广告文案经验而言,之所以能越来越快乐地存活下来,混迹江湖走遍天下,就是从小万Y 5 Y开始养成来者不拒,从不挑客户的习惯。曾经我们那-部门里,有27家客户,其中两家是超级大客户。三个文案里,其他两个立刻各抢占一个大客户,我还一副没睡醒的样子,接到客户名单时吓了- -跳,哇塞!剩下25个全在我手里,我只去问主管一句:“我的为什么那么多?”主管正眼也不瞧地说:“你 25家加起来的量,还没有别人一家多!”我听了转身就走,从此自己养、自己照顾那些被AE抛弃不顾的客户。
 
因为时间多,大家忙进忙出没人理你,只好自己定广告概念、方向、策略,闲着也是闲着,开始研究如何写得快的方法,-阵自我摸索,熟能生巧后,发现可以理清以前发想时太过繁琐的枝枝节节,直接从广告概念跳进较深的创意领域。接着找出每个产品都有它独特个性的“真理”来,终于有一天,我把五张不同的稿子放在一一起,左右开弓一起写,居然从容写出五种不同风格、笔触的文案,- -阵狂喜后,想起金庸小说中老顽童被关在桃花岛穷极无聊时,练就-套天下无敌“左右互搏”的绝世武功,还有多位金庸武侠世界里,资质愚钝,年少时极尽倒霉能事,最后都靠天助自助,外加不小心得到武功秘笈,练成盖世武功的郭靖、张无忌等令我唏嘘再三的英雄们,我知道终有一一天, 我也会从闭关中破关下山的。