品牌词:公司品牌或特有产品
 
主营业务词-产品词:不包含品牌名的,带修饰限定的产品相关词,包括产品名称、独有型号等;搜索这些词的网民已有了比较明确的产品需求,是值得争取的潜在用户
 
通用业务词-通用词:不包含品牌,被网民大量使用的搜索词;这些关键词表明网民有较为模糊的欲望和兴趣,他们中间有一些人是可以争取的潜在目标受众
 
经验之谈-产品词与通用词的区别
产品词(主营业务词)更为精准直接,搜索意图明确,如少儿英语培训
通用词(通用业务词)更为模糊,如搜索英语培训可能是为小孩报名,也可能是要找职场英语
产品词与通用词没有明确界限,要以企业所从事的业务评估
搜索某词的可能是客户,也可能不是客户,这是关键词竞价最难解决的问题,要看数据分析
 
人群词(多用于竞价选词):与产品直接相关性小,但却是目标受众所表现出的主流兴趣点。如:搜索“巧克力”的网民非常有可能是“鲜花”的潜在目标受众;如:搜索“怎样提升气质”的网民有可能是“成人舞蹈兴趣班”的潜在目标受众
 
活动词:节假日或网站促销活动的类别、名称。这类词通常用来做节日、周年庆等营销活动的曝光。如:情人节玫瑰 母亲节鲜花
 
行业词:某行业特有的,或最近发生的热门事件等。如:家电下乡 家电以旧换新
 
竞品词(多用于竞价选词):同行业的一些其它企业名称和产品名称。即投放竞争对手品牌词