撰文指导是文案工作的转折点,古时候(十年前吧)晋升撰文指导至少要五年以上资历、有杰出表现者才可担此重任(功劳或苦劳皆有),被升至指导,几乎高兴得要放鞭炮!现在呢?听说流行速成,尤其被时报奖烫过金的还可一跃而至指导地位,所以晋升至撰文指导阶层可分为数种类型:
 
一、因年资关系,排队排到的,混了数年,甚至十年以上,已无法或无心突破,但属公司开国元老或乖乖牌,经常做些四平八稳、但求不出错的安全稿,了无创意的冲动,带兵遣将采用放牛吃草或高压独裁政策,但经常带不动兵,或被个性较激烈、创意冲动十足的手下看扁!
 
二、因创意佳而提拔者,此类人物不是天分奇高,就是运气特佳,光环荣耀集于一身,个人英雄主义浓厚,不理团体作战规则,只求个人表现,凡是重要客户或醒目标题便自己闪亮登场,不好写的或无表现的丢给下面人苦干。自己的武功秘笈绝不传授(好像也不会传授),指导别人只会不屑地说:“不够利,重写!”弄到最后大家都不要跟他一组,只好做个寂寞的明星了。
 
三、此类型人基本动作熟稔,深懂消费者心态,以致创意佳、人缘好,带兵有一套,懂得体恤部属,并努力帮助属下突破瓶颈。最得人心的是会因属下个性不同而因势利导,有耐心、雅量,可表现的广告文案会议属下尽情发挥,并会出面抵挡AE、设计、客户的无理要求,但因政通人和,万民敬仰,很容易晋升抬高身段,日久对文字的敏经营行政管理阶层,从此放下用刀,日渐生疏,如流于精进练功,功力日退再看属下不成材,恨铁不成钢,又不能亲自操刀,手痒难耐,也是挺寂寞的!
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