写文案创意需要发想思路，思维发散练习
写文案创意是一项非常迷人的工作，令人又爱又恨，欲生欲死，茶饭不思，多少英雄好汉为创意白了头，发了疯，只为了一句扣人心弦的话。而发想，就是创意的源头与动力。有人天生想像力丰富，“发想”简直像喝白开水-样容易，有些人天生一板一眼，只会直线思考，从不转弯走旁门左道，“发想” 对他而言，简直是令人头皮发麻的酷刑。
所以接下来所要叙述的创意的发想，是希望能借由-点脑力激荡的方式，打破些平日只做直线浮面思考的发想法。本章先介绍垂直、水平的发想法。
丢掉一个包袱就多一股发想动力
一个优秀的创意或文案，当然都有其“独门”的发想秘笈。如果以公式或规则方式列出，我觉得对发想毫无帮助，谁不知道发想-要引人注意，二要创新不落俗套，三要合乎策略，四要。。。。这些不是废话吗？问题是光是要引人注意、创新就令人头大了。所以发想时要将规则统统丢到边，把脑袋放空，拿出笔来做以下的练习，看看您的“发想"是属于“空固利”硬邦邦式的，还是跳跃式，或者什么都不是的自创式，如果能想出与众不同的，那么您就成功一半了。
发想的要诀，如果要有规则可循的话，不妨参考以下方向，由点扩及面、直线、交叉，再做情境状况之模拟、扮演、体会等。
