文案内容要架构分明，每个段落每句话都应有它的使命
写出精彩的文案主标题、严谨的文案副标题后，接下来就是广告文案的骨肉一文案内容。 文案内容简称copy,此copy绝非“拷贝”之意，相反的，还要摒弃“拷贝”的习惯，注重“原创”。
文案内容千变万化，可长可短，可理性，可感性，可公益，可卖膏药，没有一-定的规则可言，只要能巧妙诠释主题，启承副标，文句流畅不打结，尽量减少不必要的连接词及废话，如：但是、所以、虽然、而且、以致、结果、...等充斥太多，会觉得文句很不顺畅，有频频打结之感。
此外短文案甚至可以充当副标使用。而长篇大论，尤其是直销式或说理式的文案，必须先拟定“文案架构”，确定每一段落的“骨架”，再依次填上肉，写起来才能层次、段落分明，主标精神明确。
比如有的文案段落目的是吸引兴趣，有的则是制造紧迫感。有的文案段落是举证说服，而有的段落是价格解释等等。总而言之，文案内容的每个段落每句话都应有它的使命。
比如有的文案段落目的是吸引兴趣，有的则是制造紧迫感。有的文案段落是举证说服，而有的段落是价格解释等等。总而言之，文案内容的每个段落每句话都应有它的使命。
