写文案创意前必先拟定创作策略
写文案创意创作策略？听起来好像很有学问的样子，为什么要定创作策略？创作策略该如何规范？创意应该海阔天空不受规范吗？
简单讲创作策略最重要的功能，就是在发展创意之前，由创意人员、AE、客户三方取得共同的认知，沟通成共同的语言，免得待雷霆万钧的创意登场后，发现创意人员认知的“快乐”是黑的，而AE则认为是红的，客户却坚持用白的，这下子可有得争吵了，这只是举其中最易发生的情况而言。还有消费者的拟定、广告要使消费者相信什么、支持理由、格调气氛的设定，都要经过-连串争论探讨，再佐以数据，加上经验法则，或突发奇想而成。
为什么写文案要定创作策略呢？
广告在一般人心目中，或许还停留在不登大雅之堂的“卖膏药”把戏，过去很多人以为广告根本不需要技巧，也没啥学问，只要喊出来就行了。其实即使“卖药"也需要目的。而这个目的讲得比较有学问一点，就是“创作策略”了。三支雨伞标、斯斯、铁牛运功散等广告让很多知识分子跌破眼镜，甚至嗤之以鼻，问题是，人家卖得很好啊！您说斯斯乱卖吗？其实您错了，斯斯它还是有创作策略的，您为什么不能接受？因为您根本不是它“创作策略”里的目标消费群。人家是卖给中下阶层，住在城镇，并认同猪哥亮的老百姓，所以它不必用什么深奥的意识形态或找个像教授学者-样的人来说理让您认同，只要点出“吃了就好”或“贴了就好”诸如此类最原始、简单的概念，就能让这群消费者相信它是有效的，这就够了！目的也达成了，您说它没有创作策略吗？
广告在一般人心目中，或许还停留在不登大雅之堂的“卖膏药”把戏，过去很多人以为广告根本不需要技巧，也没啥学问，只要喊出来就行了。其实即使“卖药"也需要目的。而这个目的讲得比较有学问一点，就是“创作策略”了。三支雨伞标、斯斯、铁牛运功散等广告让很多知识分子跌破眼镜，甚至嗤之以鼻，问题是，人家卖得很好啊！您说斯斯乱卖吗？其实您错了，斯斯它还是有创作策略的，您为什么不能接受？因为您根本不是它“创作策略”里的目标消费群。人家是卖给中下阶层，住在城镇，并认同猪哥亮的老百姓，所以它不必用什么深奥的意识形态或找个像教授学者-样的人来说理让您认同，只要点出“吃了就好”或“贴了就好”诸如此类最原始、简单的概念，就能让这群消费者相信它是有效的，这就够了！目的也达成了，您说它没有创作策略吗？
其实，任何一种形式的广告文案都有创作策略，不管是事前拟定或事后放马后炮迫认。而写文案创意创作策略绝对是一种“活” 的东西，它必须以产品特性、消费群属性这两大特性做支柱，然后以创意手法表现，让消费者相信您讲的很有“道理”，那就是一种正确的“创作策略”了。
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