文案创作策略是掌握创意尺度的工具
文案创作策略是掌握创意尺度的工具
目标群体是怎样的，想要目标群体相信什么，我们有什么优势证据能让目标群体相信，文案创意的调性，文化等
最基本的要素，各家广告公司所用的表格略有不同，但大致上不离这些项目。每个广告人都希望能做出最精彩、能名垂千古的旷世杰作，但是理想归理想，其中可遇不可求的因素太多了。广告还是要讲求策略的，再精彩的广告，如果根本不符合创作策略，也只有忍痛割爱。有了创作策略的规范，做出最“正确”的广告，比精彩但不正确的广告还重要。也可以说创作策略是一道掌握创意尺度的工具，如果没有这个尺度，该卖给小朋友的东西，搞不好小朋友看不懂，老人家却深得我心！
由于文案创作策略必须经众人讨论与整理归纳，所以等于为创意人员理出一条明确的道路，这样可以避免过于天马行空，浪费子弹，故文案创作策略绝对有必要，否则创意人员、AE和客户之间的战争将永远持续下去。
